광고 상황 분석 작성 방법

광고 상황 분석은 시장의 유사한 조직과 비교하여 회사의 이미지에 대한 개요를 제공합니다. 상황 분석은 일반적으로 광고 캠페인 전에 생성됩니다. 이 연구는 경영진에게 회사와 경쟁사에 대한 소비자의 인식에 대한 정확한 그림을 제공합니다. 회사의 강점과 약점을 평가함으로써 광고주는 고객의 타겟 고객에게 강하게 공감할 수있는 문제와 메시지에 집중할 수 있습니다.

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조직 또는 브랜드의 제품 및 서비스에 대한 배경 요약을 제공하고이를 고객 및 잠재 고객에게 홍보하는 데 사용되는 광고 및 미디어 유형을 제공합니다. 과거에 회사를 형성하는 데 도움이 된 과거 이벤트 및 시장 요인과 가까운 미래에 회사에 잠재적으로 영향을 미칠 수있는 활동을 포함합니다.

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광고하는 제품 또는 서비스를 평가하십시오. 추가 및 제거되었거나 혁신적이고 예상치 못한 방식으로 사용 된 기능에 대해 이야기하십시오. 고객과 기업이 제품을 어떻게 인식하는지, 그리고 시장에서 제품이 강하게 차별화되는지 확인하십시오. 유통, 포장 및 라벨링을 포함한 요인을 살펴보십시오. 과거의 고객 설문 조사와 피드백을 검토하여 수정하거나 개선 할 수있는 잠재적 인 특성, 문제, 결함 또는 결함을 찾아냅니다.

주요 경쟁자를 결정하십시오. 제품 또는 서비스 카테고리에 직접 및 간접 경쟁자를 포함하십시오. 각 경쟁사의 브랜드 전략, 포지셔닝, 메시지 및 가격을 평가합니다.

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제품 및 서비스를 홍보하기 위해 사용중인 현재 광고 및 미디어 전략을 분석합니다. 어떤 전략이 효과가 있고 어떤 전략을 수정해야하는지 경고 할 수있는 반복되는 주제 나 추세를 찾아보십시오.

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타겟 고객에 대한 프로필을 모으십시오. 가구 소득, 직업, 연령, 민족, 지리적 위치 및 결혼 상태를 포함한 데이터를 수집합니다. 소비자가 제품을 사용하는 방법에 대한 정보를 수집합니다. 예를 들어, 제품이 어디에서 얼마나 자주 사용되는지 조사하십시오. 이 정보를 브랜드 가치와 충성도를 측정하는 분석의 일부로 필터링하십시오.