임베디드 마케팅 및 제품 배치의 개념

임베디드 마케팅, 제품 배치 및 브랜드 엔터테인먼트는 모두 영화, TV 및 비디오 게임과 같은 엔터테인먼트 채널 내에서 브랜드의 유료 배치를 의미하는 용어입니다. 광고주가 TV, 라디오 및 인쇄물과 같은 전통적인 광고 배치의 효율성과 효과에 대해 점점 더 관심을 가지면서 제품 배치와 같은 대안적인 접근 방식으로 전환했습니다.

기초

제품 배치는 회사가 쇼, 영화 또는 게임에 브랜드를 통합하기 위해 엔터테인먼트 제품의 제작자 또는 제작자에게 비용을 지불 할 때 발생합니다. 배치에 대해 지불하는 보상 금액 또는 금전적 고려 사항은 잠재적 인 청중과 배치의 중요성에 따라 다릅니다. 일부 제품 배치에는 장면 또는 시각적 개체 내에서 제품을 더 잠재 의식적으로 배치하는 것이 포함됩니다. 기타에는 브랜드 또는 제품을 언급하는 음성 대사가 포함됩니다.

혜택

2006 년 10 월 "USA Today"기사 "제품 배치 --- 당신은 벗어날 수 없다"에서 Laura Petrecca는 광고주가 소비자가 전통적인 광고 메시지에 둔감 해 졌다고 믿기 때문에 제품 배치가 증가했다고 언급했습니다. 그들은 디지털 비디오 레코더 또는 광고 차단기와 같은 도구를 사용하지 않습니다. 제품 배치를 통해 브랜드는 일반적으로 포로 상태 인 동안 엔터테인먼트 매체에 관심이있는 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있습니다.

돌기

제품 배치는 수년 동안 어느 정도의 역량을 갖추고 있습니다. 그러나 그 보급 성은 21 세기 초에 극적으로 증가하여 많은 제품 배치 사례를 발견하지 않고는 쇼나 영화를보기가 어렵습니다. 디렉토리 영화 제작자 인 Morgan Spurlock은 2011 년 영화 "판매 된 최고의 영화"에서 제품 배치 현상을 스푸핑하여 제품 배치 판매를 통해 영화를 만들기 위해 1.5 달러의 예산을 모두 벌었습니다. 따라서 다큐멘터리는 아이러니로 그 요점을 보여줍니다.

우려

제품 배치에 대한 소비자의 주요 관심사는 침입 성입니다. 제품 배치의 효과는 스토리에 대한 미묘한 영향을 기반으로합니다. 시청자가 게재 위치를 쉽게 발견하면 제작 및 브랜드에 짜증이 날 수 있습니다. CinemaBlend.com의 2009 년 영화 "Couples Retreat"에 대한 그의 리뷰에서 Josh Tyler는 "Guitar Hero 5"비디오 게임을 개발 한 ActiVision의 유료 배치를 만족시키기 위해 작성된 영화의 5 분 장면을 심하게 비판합니다. . 이 영화는 빈스 본이 "애플비"라는 이름을 다섯 번 반복하는 눈에 띄는 장면을 포함하여 제품 배치를 통해 생성 된 수백만 달러에 대해 여러 부정적인 평가를 받았습니다.